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走向平庸的旅游短视频:内容生产已成红海,如何破解用户审美疲劳?

日期: 2019-06-08
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走向平庸的旅游短视频:内容生产已成红海,如何破解用户审美疲劳?

 


短视频是引爆旅游营销又一把利器?


从央视等传统电视到优酷、爱奇艺等视频网站,日渐流行的短视频更加符合人人都是自媒体的时代特性,无论是原生内容创作,还是边走边发的传播,15秒到3分钟的短视频似乎更加迎合这个快节奏时代的脉搏,无缝地衔接起了我们碎片化的时间,和传统严肃的电视节目比起来,短视频尤其显得轻松自然和亲民。


走向平庸的旅游短视频:内容生产已成红海,如何破解用户审美疲劳?


数据显示,移动视频流量占据了2016年全球移动数据流量的60%,这一数字预计到2021年将达到78%。移动视频的优势是随时随地轻松观看,且通常是在用户搜索后发生,个性化特征明显,是精准营销的绝佳土壤。对于旅游行业而言,也悄然成为旅游营销的利器。


自今年开春以来,重庆、西安等一批旅游城市突然成了炙手可热的网红,旅游收入与游客量显著增长。举个例子,位于西安城墙脚下的永兴坊摔碗酒是被抖音捧红的众多网红景点之一。摔碗酒配上一曲欢快又洗脑的《西安人的歌》,在网上迅速蹿红,吸引八方抖友纷纷前来打卡,饮一碗古城老米酒,做一回西安社会人。其他抖音网红景点还有重庆的轻轨穿楼、厦门鼓浪屿的土耳其冰淇淋、山东济南宽厚里的连音社和张家界的天门山等。


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用户审美疲惫渐显露


巨头发力短视频受到热捧之时,抖音用户审美疲惫渐渐显露。在广州经营餐饮店的吴先生告诉记者,为了提高店铺知名度,他尝试模仿抖音网红店,但发现效果并不理想,十一长假期间,我的店员每天跳着抖音热门舞蹈并上传抖音视频,但感觉并没有带来明显的广告效果。对此,林欣欣也感同身受,她坦言抖音的带货能力在今年下半年开始减弱,之前很多人模仿抖音红起来的视频做营销,效果还不错,但最近和几个客户沟通后发现,无论抖音红人的广告推广还是模仿网红店拍摄视频,获得的关注度都有所减少。


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除了上述情况,也有曾经火爆的抖音个案近期遭遇滑铁卢。早前有报道显示,今年上半年抖音上关于西安喝酒摔碗视频瞬间火了起来,今年五一小长假期间,西安一美食街每天有上万名游客慕名而来,排成长队等候喝酒摔碗。今年暑假,广州大学生何桦兴就特意前往西安旅游,直奔这一火遍抖音的打卡地点。


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然而到了十一黄金周,情况大相径庭,有到西安旅游的游客向记者表示,他所到的美食街上有好几家都设有摔碗酒摊位,但现场并没有抖音上所见那么火爆。迅速蹿红,又在短时间内迅速跌落,这些网红的软肋在于同质化、缺乏自我约束和职能部门的有效监管。长期从事网络文化传播研究的专家徐鹏程早前接受媒体采访称,对已经过度审美疲劳的用户而言,千篇一律的网红现象难以持续产生效果。

 

短视频行业成长离不开优质的内容与对用户感性消费的理性疏导。减少重复无营养内容传播,加强社会正能量、适合大众观看需求的内容传播,将成为新一轮竞争关键。

 

短视频虽然很热,但是还没到全面爆发的时刻。短视频形态,不管对内容创业者、平台、广告主,都是一个新的挑战和机遇。在内容形成IP后,团队就有了更大的商业变现可能,可挖掘广告赞助、转播费、门票出售、品牌授权、周边商品等更多变现模式。在内容没有发展起来的时候,大家都是以流量为主。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。可以预见,在未来,垂直领域的大IP会有更大的变现价值。


打造下一个爆款,除了极其有脑洞好玩的想法,更关键的是专注于某一个细分领域,更了解平台特性,也更善于打造自己的IP和品牌。


可以说,短视频在旅游营销上的取得了一些成绩,甚至可谓成功,但随着内容越来越同质化,人们的审美疲劳越来越明显。所谓网红景点的分享动力和吸引力越来越少。那么,什么样的内容才是真正有价值的,契合人们的需求呢?也许可以从途咪打卡小视频获得答案。


【途咪打卡小视频是一款基于文旅融合的定制化旅游创意文创产品,为游客提供自己为主角的旅行游记微视频,具备强烈的社交化属性,易于分享传播。同时量身定制的视频内容,也是免费的景区宣传片和商家广告,满足其品牌宣传需求】 


途咪打卡小视频主要由景区定制化视频音乐素材”+“游客主角视角特写场景”+“人工智能优选的多角度游客动态影像三部分构成,根据景区特色、季节性以及不同人群特点提供丰富多样的视频模板。


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· 丰富的定制化视频音乐模板,专业摄影师拍摄的大量的景区 、场景专业素材充分全面的体现景区和商家的风貌和特色

 

· 游客主角视角的影视级特写场景,突出视频游记以及照片叙述主角特性,真正属于游客自己的大片

 

· 现场自动拍摄大量的游客游览动态影像,通过人工智能优选,完美呈现精彩片段

走向平庸的旅游短视频:内容生产已成红海,如何破解用户审美疲劳?

 

丰富的定制化内容输出,以游客为主角记录连贯的、完整的视频游记,微视频更易于分享传播。以游客游玩动线记录整个旅游过程,独特的上帝视角和特写镜头,呈现最佳拍摄角度。以游客为主角,更能激发游客分享展示传播的动力。


途咪打卡小视频必将成为旅游短视频内容竞争时代的爆款


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