关于我们

About us

走向平庸的旅游短视频:内容生产已成红海,如何破解用户审美疲劳?

日期: 2019-06-08
浏览次数: 368

走向平庸的旅游短视频:内容生产已成红海,如何破解用户审美疲劳?

 


短视频是引爆旅游营销又一把利器?


从央视等传统电视到优酷、爱奇艺等视频网站,日渐流行的短视频更加符合人人都是自媒体的时代特性,无论是原生内容创作,还是边走边发的传播,15秒到3分钟的短视频似乎更加迎合这个快节奏时代的脉搏,无缝地衔接起了我们碎片化的时间,和传统严肃的电视节目比起来,短视频尤其显得轻松自然和亲民。


走向平庸的旅游短视频:内容生产已成红海,如何破解用户审美疲劳?


数据显示,移动视频流量占据了2016年全球移动数据流量的60%,这一数字预计到2021年将达到78%。移动视频的优势是随时随地轻松观看,且通常是在用户搜索后发生,个性化特征明显,是精准营销的绝佳土壤。对于旅游行业而言,也悄然成为旅游营销的利器。


自今年开春以来,重庆、西安等一批旅游城市突然成了炙手可热的网红,旅游收入与游客量显著增长。举个例子,位于西安城墙脚下的永兴坊摔碗酒是被抖音捧红的众多网红景点之一。摔碗酒配上一曲欢快又洗脑的《西安人的歌》,在网上迅速蹿红,吸引八方抖友纷纷前来打卡,饮一碗古城老米酒,做一回西安社会人。其他抖音网红景点还有重庆的轻轨穿楼、厦门鼓浪屿的土耳其冰淇淋、山东济南宽厚里的连音社和张家界的天门山等。


走向平庸的旅游短视频:内容生产已成红海,如何破解用户审美疲劳?

 


用户审美疲惫渐显露


巨头发力短视频受到热捧之时,抖音用户审美疲惫渐渐显露。在广州经营餐饮店的吴先生告诉记者,为了提高店铺知名度,他尝试模仿抖音网红店,但发现效果并不理想,十一长假期间,我的店员每天跳着抖音热门舞蹈并上传抖音视频,但感觉并没有带来明显的广告效果。对此,林欣欣也感同身受,她坦言抖音的带货能力在今年下半年开始减弱,之前很多人模仿抖音红起来的视频做营销,效果还不错,但最近和几个客户沟通后发现,无论抖音红人的广告推广还是模仿网红店拍摄视频,获得的关注度都有所减少。


走向平庸的旅游短视频:内容生产已成红海,如何破解用户审美疲劳?

 


除了上述情况,也有曾经火爆的抖音个案近期遭遇滑铁卢。早前有报道显示,今年上半年抖音上关于西安喝酒摔碗视频瞬间火了起来,今年五一小长假期间,西安一美食街每天有上万名游客慕名而来,排成长队等候喝酒摔碗。今年暑假,广州大学生何桦兴就特意前往西安旅游,直奔这一火遍抖音的打卡地点。


走向平庸的旅游短视频:内容生产已成红海,如何破解用户审美疲劳?


然而到了十一黄金周,情况大相径庭,有到西安旅游的游客向记者表示,他所到的美食街上有好几家都设有摔碗酒摊位,但现场并没有抖音上所见那么火爆。迅速蹿红,又在短时间内迅速跌落,这些网红的软肋在于同质化、缺乏自我约束和职能部门的有效监管。长期从事网络文化传播研究的专家徐鹏程早前接受媒体采访称,对已经过度审美疲劳的用户而言,千篇一律的网红现象难以持续产生效果。

 

短视频行业成长离不开优质的内容与对用户感性消费的理性疏导。减少重复无营养内容传播,加强社会正能量、适合大众观看需求的内容传播,将成为新一轮竞争关键。

 

短视频虽然很热,但是还没到全面爆发的时刻。短视频形态,不管对内容创业者、平台、广告主,都是一个新的挑战和机遇。在内容形成IP后,团队就有了更大的商业变现可能,可挖掘广告赞助、转播费、门票出售、品牌授权、周边商品等更多变现模式。在内容没有发展起来的时候,大家都是以流量为主。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。可以预见,在未来,垂直领域的大IP会有更大的变现价值。


打造下一个爆款,除了极其有脑洞好玩的想法,更关键的是专注于某一个细分领域,更了解平台特性,也更善于打造自己的IP和品牌。


可以说,短视频在旅游营销上的取得了一些成绩,甚至可谓成功,但随着内容越来越同质化,人们的审美疲劳越来越明显。所谓网红景点的分享动力和吸引力越来越少。那么,什么样的内容才是真正有价值的,契合人们的需求呢?也许可以从途咪打卡小视频获得答案。


【途咪打卡小视频是一款基于文旅融合的定制化旅游创意文创产品,为游客提供自己为主角的旅行游记微视频,具备强烈的社交化属性,易于分享传播。同时量身定制的视频内容,也是免费的景区宣传片和商家广告,满足其品牌宣传需求】 


途咪打卡小视频主要由景区定制化视频音乐素材”+“游客主角视角特写场景”+“人工智能优选的多角度游客动态影像三部分构成,根据景区特色、季节性以及不同人群特点提供丰富多样的视频模板。


走向平庸的旅游短视频:内容生产已成红海,如何破解用户审美疲劳?

 


· 丰富的定制化视频音乐模板,专业摄影师拍摄的大量的景区 、场景专业素材充分全面的体现景区和商家的风貌和特色

 

· 游客主角视角的影视级特写场景,突出视频游记以及照片叙述主角特性,真正属于游客自己的大片

 

· 现场自动拍摄大量的游客游览动态影像,通过人工智能优选,完美呈现精彩片段

走向平庸的旅游短视频:内容生产已成红海,如何破解用户审美疲劳?

 

丰富的定制化内容输出,以游客为主角记录连贯的、完整的视频游记,微视频更易于分享传播。以游客游玩动线记录整个旅游过程,独特的上帝视角和特写镜头,呈现最佳拍摄角度。以游客为主角,更能激发游客分享展示传播的动力。


途咪打卡小视频必将成为旅游短视频内容竞争时代的爆款


分享到
相关新闻 / News More
  • 点击次数: 71
    2020 - 02 - 12
    在当前抗疫工作进入关键阶段时期,2 月 7 日,四川省旅游信息化与应用促进会在四川省文旅厅科教处指导下,以远程视频方式,组织促进会相关企业和单位召开了以“抗疫有我 四川文旅战线在行动”为主题的“抗疫”专题工作会。会上,相关参会企业介绍了各企业在“抗疫”期间所做的大量工作。其中,常务副会长单位成都智慧全域信息技术有限公司在疫情期间,不但将旗下“四川大学旅游学院中国旅游与大数据研究中心”现有的大数据资源全面共享中心,并汇同专家、学者评估此次疫情对四川旅游的损失、后续影响,同时,结合历史数据及疫情结束后如何利用“天府三九大安逸游四川”提出有关政策、金融扶持等战略设想,供领导及相关部门参考。此外,利用公司产品“5G途咪魔镜打卡小视频”,专门针对本次疫情开发了“众志成城,共抗疫情”、“岂曰无衣,与子同裳”等模板,通过短视频记录四川省政府领导全省人民共同抗疫,以及四川医疗队员和四川人民支援武汉的行动,诠释“一方有难、八方支援”的援助精神,并发动各类渠道进行广泛传播,为打赢打好疫情防控攻坚战贡献力量。公司董事长李宏先生更是代表四川省旅游信息化与应用促进会起草了《四川省文旅行业加快灾后恢复和跨越性发展的政策建议》,已经正式通过省委统战部和省知识分子联谊会提交给了相关领导。常务副会长单位成都中科大旗软件股份公司协助省文化和旅游厅上线了“文旅相伴、宅家过年”的线上模式宣传平台,开通了“在线看展览、在线看演出、在线看非遗、在线图书馆、在线看文创、全景看四川、在线听解说、实时看美景”等版块,取得了较好的社会反响。副会长单位省移动、省电信、省联通、省广电等 4 大运营商充分利用各自的资源优势,在节目展播、四川文旅宣传、直播点播、在线教育、在线询医等方面,都做出了许多有意义的尝试和努力。这些工作极大地展现了四川文旅企业的风采,充分展示了四川文旅行业面对疫情的信心,鼓舞了文旅行业人士抗击疫情的士气,为全...
  • 点击次数: 143
    2020 - 01 - 19
    2020年1月19日,四川大学旅游学院·中国旅游与大数据研究中心发布了国内首个“中国景区(博物馆)智慧化指数”,有效解决了智慧景区的统一评价标准问题,为各大景区、各个地区的文旅智慧化建设与发展程度评价提供参考。中国景区(博物馆)智慧化指数的发布背景              2019年是文旅融合发展开局之年,也是文旅融合高质量发展的关键年。为了不断满足游客日益增长的对更美好旅游、更高品质体验的需要,各地政府、各景区不断运用现代科技提升景区服务与景区管理的水平。结合现代通讯、计算机、互联网、物联网、人工智能等新兴技术的“智慧旅游”、“智慧景区”正在蓬勃发展,很多地方政府和景区已经将这些技术运用到旅游服务、游客服务与景区管理的各个环节。            然而,景区在“智慧化”方向上处于什么发展阶段,发展程度如何?横向来看,各景区相互的发展水平能否做个比较?智慧景区当中,谁是业界的标杆与引领者?各地区范围内,这个地区的景区总体智慧化发展程度如何?对于这类问题,目前缺失统一的评价标准。       为了解决智慧景区的统一评价标准问题,四川大学中国旅游与大数据研究中心制定了国内首个“中国景区(博物馆)智慧化指数”,为各大景区、各个地区的文旅智慧化建设与发展程度提供参考。中国景区(博物馆)智慧化指数的设计方案                   中国景区(博物馆)智慧化指数由两种指数集构成,第一种是旅游景区的智慧化指数集,第二种是省市县等地区旅游景区总体的智慧化指数...
  • 点击次数: 85
    2019 - 12 - 19
    2019年12月18日,国家文物局中国文物交流中心正式发布了2019至2022年度文物展览智慧导览服务商项目的中标公告。在多家企业激烈角逐下,成都智慧全域信息技术有限公司凭借雄厚的实力脱颖而出,成功中标!公司旗下的途咪(TOME)智能导游系统,将为来自世界各地的游客带来智慧文物展览新体验。中国文物交流中心成立于1971年,是国家文物局直属的正局级事业单位。中国文物交流中心在国家文物局的直接领导及全国各兄弟文博单位的大力配合与支持下,承担了国家一系列重大文物展览任务,其主要职能是负责组织、协调和承办文物出境(含港澳台地区)展览和境外来华文物展览、出境文物展归国汇报展览、境内文物展览;负责组织、协调和承办文化遗产国际合作交流项目,以及文物、博物馆工作的国际合作、学术交流和业务考察项目;开展文物交流相关工作,提供信息咨询并承办各种业务培训;配合文物展览开发、经营文物复仿制品和纪念品;开展文物旅游服务活动等工作。成都智慧全域信息技术有限公司是全域智慧旅游信息系统及内容提供商,也是智慧旅游全面运营管理提供商,为智慧旅游管理提供整体解决方案。公司旗下的“途咪智能导游系统”由国内顶尖技术团队自主研发,核心技术来源于美国硅谷,有效整合GPS、北斗卫星、RFID、蓝牙、WIFI等六大通讯技术,为景区及游客提供“地图精确导览、景点语音讲解、实时跟踪定位、电子围栏报警、SOS紧急求救、人员疏散指挥、客流数据分析”等综合旅游信息服务,在全球智慧旅游行业中处于领先水平。截至目前已覆盖300多个景区,包括23省、香港、印度尼西亚巴里岛、雅加达、澳大利亚等国家和地区景区,覆盖人流空间约2亿,占全国旅游景区市场20%份额,已发展成为中国最大的景区智慧旅游运营商。当前,国家支持文旅融合发展的政策环境更加优化,全球文旅消费大市场正加速形成,随着AI、大数据、云计算、5G等新技术的广泛应用,文旅产业与科技跨界融...
  • 点击次数: 79
    2019 - 12 - 02
    2019年11月30日,2019中国信息通信大会“5G+智游天府”专题会议在蓉召开。本次会议由四川省经济和信息化厅、四川省文化和旅游厅共同指导,四川省旅游投资集团、四川大学旅游学院、四川省旅游信息化与应用促进会、中国电信股份有限公司四川分公司、四川省有线广播电视网络股份有限公司、成都中科大旗软件股份有限公司联合承办,成都智慧全域信息技术有限公司、四川川大智胜系统集成有限公司、四川亨通网智科技有限公司协办。来自四川省经信厅、四川省文旅厅、四川省国资委、四川省各地市州文化广播电视和旅游局、知名景区及文博单位、四川大学等高校、全国知名金融投资机构、文旅企业等单位300余人参会。本次会议禀承“2019中国信息通信大会”精神,演绎“5G时代,联动未来”大会主题,以四川省获批“国家数字经济创新发展试验区”为契机,深入探讨了文旅融合时代背景下“智游天府”建设与运营机制。四川大学旅游学院客座教授、中国旅游与大数据研究中心主任、四川省旅游信息化与应用促进会常务副会长、成都智慧全域信息技术有限公司董事长李宏受邀参会。原国家旅游局副局长吴文学在致辞中表示:自从四川省提出“智游天府”概念以来,已经得到了全国同行业的高度评价,特别是科技创新、5G技术在文化旅游行业的应用必然会使四川在全国引领发展,继续成为全国文旅行业的智慧旅游新高地。5G+现代科技,将成为促进文旅产业深度融合发展的新动能,如成都智慧全域以AI、5G两大通用技术为基础,把云计算、物联网与创新应用结合,利用AI和5G技术开发出了记录游客视频游记的打卡小视频、智能导游终端等全新的文旅应用。“智游天府”的建设也将给四川省文旅融合带来巨大改变,有效提升四川文旅产业的智慧化管理和服务水平,同时会给全国文旅业带来冲击,促进全国文旅创新,为公众提供更加丰富、多元的文旅消费体验产品。本次专题会上,国家文旅部“四川省智慧文旅创客服务平台”正式启动上线,...
  • 点击次数: 102
    2019 - 11 - 30
    2019年11月30日,2019中国信息通信大会“5G+智游天府”专题会议在蓉召开。本次会议由四川省经济和信息化厅、四川省文化和旅游厅共同指导,四川省旅游投资集团、四川大学旅游学院、四川省旅游信息化与应用促进会、中国电信股份有限公司四川分公司、四川省有线广播电视网络股份有限公司、成都中科大旗软件股份有限公司联合承办,成都智慧全域信息技术有限公司、四川川大智胜系统集成有限公司、四川亨通网智科技有限公司协办。来自四川省经信厅、四川省文旅厅、四川省国资委、四川省各地市州文化广播电视和旅游局、知名景区及文博单位、四川大学等高校、全国知名金融投资机构、文旅企业等单位近300人参会。本次会议禀承“2019中国信息通信大会”精神,演绎“5G时代,联动未来”大会主题,以四川省获批“国家数字经济创新发展试验区”为契机,深入探讨了文旅融合时代背景下“智游天府”建设与运营机制。本次专题会上,国家文旅部“四川省智慧文旅创客服务平台”正式启动上线,这也是四川省文旅行业唯一的国家级创客服务平台和机构。同时,四川省文化和旅游厅会上发布了《四川省文化旅游公共服务平台(智游天府)建设指南》,对“智游天府”平台运营体系和保障措施也提出了明确要求,对指导各地开展智慧文化旅游建设指明了方向。《指南》的发布,对推进四川文化旅游公共服务平台建设具有重要意义。文化和旅游事业的发展和创新,离不开文旅产业的创新和市场生态体系的构建。会上,四川省有线广播电视网络股份有限公司、部分地市文广旅局、四川大学旅游学院、四川省旅游信息化与应用促进会、峨眉山旅游股份有限公司等文旅企业分别签署了战略合作协议。高峰对话环节,文旅行业的知名专家、业界大咖分别就5G和新技术的应用、金融投资机遇、宣传推广等领域展开了对话和分享。随后,来自高校、运营商、文旅企业的专家们发表了专题演讲,对“智游天府”进行了深度解读。本次大会的一大亮点是,由部分文旅企...
小丽
地址:四川省成都市武侯区火车南站西路15号麦田中心11号
全国服务电话:
028-6573-1168
Copyright ©2018 - 2023 成都智慧全城信息技术有限公司
犀牛云提供企业云服务
关注TOME公众号