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旅游营销传播创新利器------途咪“打卡小视频”

日期: 2019-06-09
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旅游营销传播创新利器------途咪“打卡小视频”


伴随着中国旅游从游览观光到休闲娱乐,再到度假体验的阶段性过渡,旅游营销也从渠道为王、品牌为王、再到产品为王,发生着本质上的改变。

 

旅游营销是贯穿全过程的活动


现代旅游营销存在常态化与变量两个要素。所谓常态化,即旅游市场营销的全过程性、交换性和自愿性、连续性及社会导向性。旅游营销的过程绝对不是把景区建成以后成立一个营销部去卖产品,而是一种贯穿整个旅游产品形成全过程的活动。旅游市场营销需要遵循营销前置、营销介入与营销跟进三个特征,作为营销人员要学会识别消费者需要、预应消费者需要、满足消费者需要,最终反馈消费者感受。


旅游营销传播创新利器------途咪“打卡小视频”


旅游与其他产品一样,在营销前要考虑如何讲好故事,学会卖概念,而不是单一的产品或服务,产品没有故事很难传播。


新媒体成为旅游营销的主阵地

虽然电视广告,尤其是央视广告仍旧是中国各省区旅游形象广告扎堆投放的主要平台,广告投放经费占据了各省市区旅游营销宣传的大部分经费,但一直以来,巨额的央视广告投放现象深受业界诟病,因为互联网,尤其是移动新媒体已经成为消费者获取信息的主阵地。


旅游营销传播创新利器------途咪“打卡小视频”

 

移动新媒体已经成为消费者使用频率最高、依赖性最强、获取咨询最便捷的媒介,各旅游主管部门和企业也都建立了新媒体平台进行日常化运营和维护,但是在资金投入和人力安排上仍旧薄弱。目前来看,旅游新媒体营销的价值空间尚未被完全重视和充分利用。


旅游营销传播创新利器------途咪“打卡小视频”

 

在新一年的旅游营销探索中,要充分挖掘互联网的优势,顺势而为,陆续开展新媒体营销,极大地提高营销活动的互动性和娱乐性。在线上,除了加强微博、微信的自媒体营销,也要充分利用不同的在线旅游平台和门户网站进行推广。在8090后日益成为主流游客的今天,更是要注重对新兴在线渠道的营销投入。

做好优质内容,关注用户体验

旅游营销具有社会导向性,突出的是企业和产品的社会属性,要更多地关注人的精神享受。真正的营销是无处不在和无时不在的,也就是人人都是旅游形象,处处都是旅游环境。要突出游客在传播中的特殊价值、体验传达、消费评价等内容。


旅游营销传播创新利器------途咪“打卡小视频”

 

社会化营销是从产品为王时代到渠道为王时代,再到顾客为王时代的营销过程。当前,消费者离信息最近,消费者掌握了营销的主导权,所以消费者导向性是具有领导力的品牌最显著的特点。


那么,现阶段旅游营销的痛点和难点在哪呢?

 

· 游客旅游体验碎片式记录


旅游营销传播创新利器------途咪“打卡小视频”

旅游营销传播创新利器------途咪“打卡小视频”

旅游营销传播创新利器------途咪“打卡小视频”

 

不连贯:单点照片、视频式记录,是不连贯的。离开景区后,记录显得复杂、错乱,游客无法复原游览景区时的动线。

不完整:由于时间、精力等主客观因素,游客未游览完所有景点,很容易以偏概全,错失对景区的整体感知。

不全面:对于游客而言,入景区的每时每刻都身在景区中,自然不能跳出来领略景区奇丽万千的景色风貌。

不深入:游客游览景区,随着兴致,多少存在走马观花,走完景点应个景儿,不一定会深入细致观赏,体验美景及文化。


· 旅游景区宣传难以触达游客

 

旅游营销传播创新利器------途咪“打卡小视频”

 

游客画像不清晰,宣传没有针对性 游客就是景区的服务对象,但景区对游客认知较少,甚至仅限于数量统计,游客画像数据缺失导致无法有效的针对性和差异化宣传、引导和提供服务。


宣传成本投入巨大,效率低。高额投入的广告宣传成本,由于缺乏针对性,广告宣传和品牌传播效率低,品牌营销投资回报周期长,广告资源浪费严重。


与游客关联弱,难以引发分享传播 无论是视频宣传片,还是图文宣传册,景区的宣传缺少以游客这个为中心,没有将宣传与联系起来。游客没有理由分享景区宣传片!

 

 

· 旅游商家广告投入高、受众小、形式单一、传播效率低

 

旅游营销传播创新利器------途咪“打卡小视频”

 

旅游营销创新突破----途咪打卡小视频

【途咪打卡小视频是一款基于文旅融合的定制化旅游创意文创产品,为游客提供自己为主角的旅行游记微视频,具备强烈的社交化属性,易于分享传播。同时量身定制的视频内容,也是免费的景区宣传片和商家广告,满足其品牌宣传需求】 

 

之于游客----途咪打卡小视频就是你的私人旅行大片

 

· 微视频游记。以游客为主角记录连贯的、完整的视频游记,微视频更易于分享传播。 

· 上帝视角,完整记录。以游客游玩动线记录整个旅游过程,独特的上帝视角和特写镜头,呈现最佳拍摄角度

· 主动分享传播。以游客为主角,更能激发游客分享展示传播的动力

 

之于景区---途咪打卡小视频就是你的免费宣传片 


· 景区微宣传片。途咪打卡小视频是一段连贯的视频游记,除了游客自身画面外,会有大量的景区美景表现,同时更注重景区文化风情等特色的体现。可以说,途咪打卡小视频就是景区的微宣传片,是景区文创的新高度。

· 游客用户画像。途咪打卡小视频并不仅仅是单纯的景区微宣传片,通过对游客影像的全覆盖数据获取完成了用户画像,可以延伸流量变现等其他商业模式。

· 免费宣传推广。以景区为背景的途咪打卡小视频刺激游客密集转发,形成众人拾柴式地对景区免费的、大规模、持续营销宣传。以游客为主角,相当于游客就是代言人,视频游记就是景区的微宣传片,途咪打卡小视频成为景区推广爆点。

 

 

之于景区商家---途咪打卡小视频就是你的免费广告

 

你是场景、你的招牌、你的特色都会出现在途咪打卡小视频中。同样,它将会出现在游客的朋友圈、抖音……免费广告你懂的。

 

丰富的定制化内容输出,以游客为主角记录连贯的、完整的视频游记,微视频更易于分享传播。以游客为主角,更能激发游客分享展示传播的动力。具备强烈的社交化属性,易于分享传播。同时量身定制的视频内容,也是免费的景区宣传片和商家广告,满足其品牌宣传需求。


途咪打卡小视频必将成为旅游营销的新利器!



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